资生堂2024财报：中国市场销售额企稳，但增长乏力，CEO持谨慎态度

2024年，日本化妆品巨头资生堂发布财报显示，全球净销售额同比增长1.8%，达到9906亿日元，但核心营业利润却同比下降8.7%。虽然中国市场销售额增长0.8%，达到约2500亿日元，扭转了2023年下滑4%的颓势，但这微弱的增幅主要源于2023年受日本核污染水排海事件影响的低基数，难以称之为强劲复苏。

资生堂CEO藤原宪太郎对中国市场表示谨慎乐观，认为市场仍面临价格敏感性上升的挑战。他指出，尽管公司在中国进行了结构性改革，包括裁员和关闭不盈利门店，以降低固定成本，但高端美妆在中国市场的销售仍然面临阻力，这与中国整体消费趋势转向性价比有关。

资生堂并未设定在中国市场激进的增长目标，而是将重点放在强化核心品牌“资生堂”、“Cléde Peau Beauté（肌肤之钥）”和“NARS”上，并继续坚持高端化战略，不会重回大众市场。其在中国市场的策略是提升核心产品线，加强品牌形象，并通过与外部伙伴合作，提升社交营销和商业运营能力。

值得注意的是，资生堂在海南的旅游零售业务下滑超过30%，也反映出中国消费者行为变化带来的挑战。总体而言，资生堂2024年在中国市场的表现呈现企稳态势，但增长乏力，未来仍需应对诸多挑战。

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